短いコピーほど、背景を共有する
見出しの数語には、商品の位置付け、ブランドの話し方、読者への呼び掛けが含まれます。言葉だけを渡すのではなく、伝えたいこと、避けたい印象、掲載する画像や媒体を共有します。
地域や文化を一つの特徴で決め付けず、対象となる読者と利用場面を具体的に考えます。元の言い回しを残すか変えるかは、意図が伝わるかを基準に判断します。
表現の自由度と、守る情報を分ける
| 表現の自由度と、守る情報を分ける | 調整を検討すること | 保つこと・確認すること |
|---|---|---|
| 見出し・コピー | 語順、呼び掛け、比喩、説明する長さ。 | 訴求する内容と、裏付けのある範囲。 |
| 画像との組合せ | 視線の流れ、文章を読む順序、写真の役割。 | 商品やサービスについて誤解を生まないこと。 |
| 行動への案内 | 次の操作への誘い方と説明の調子。 | リンク先でできること、対象者や利用の条件。 |
| 固有名詞・提供条件 | 必要な補足や読む順序。 | 名称、金額、期間、対象範囲などの元情報。 |
案と理由を並べて、選べるようにする
- 意図と制約をまとめる
読む人、掲載する場面、元表現の役割、守る情報を整理します。文字数や画像との関係も確認します。
- 表現案を作る
伝え方を変える範囲を決め、案を作ります。それぞれがどの意図を重視し、どんな印象を目指すかを説明します。
- 意味と受け取られ方を確認する
元の事実や条件を保っているか、対象の読者にどう読まれるかを確認します。解釈が分かれる点は修正や追加確認へ戻します。
- 掲載面で選ぶ
文章だけでなく、画像、余白、操作の案内を合わせて見比べます。採用した理由と変更できる範囲を残します。
納品する案に、判断材料を添える
- 採用する表現
- 掲載先に合わせた見出し、コピー、必要な補足をまとめます。
- 表現を選んだ理由
- 元の意図との関係、重視した印象、他の案との違いを説明します。
- 使用する条件
- 一緒に掲載する画像や文脈、単独では使わない表現を確認します。
- 確認が残る点
- 専門分野の判断や掲載先の条件など、別途確かめる点を明示します。
表現の組み直しを相談するときに
一般的な翻訳との違いは何ですか。
元の意味を伝えることに加え、読む場面での印象や行動へのつながりを考え、表現を組み直す範囲を相談します。事実や提供条件を自由に変えるものではありません。
日本語の表現だけでも相談できますか。
対象とする読者や媒体が変わる場合など、同じ言語の中での見出しや表現の見直しも相談できます。
売上や反応の向上を保証できますか。
表現だけで結果を確定することはできません。狙いと判断材料を揃え、必要に応じて掲載後の反応を確認する方法を相談します。