まず、誰に何を案内するか
- 見る人
- すでに商品を知っている人か、初めて接する人かを整理します。困っていること、知りたいこと、前提として説明が必要なことを共有します。
- 一番伝えること
- 一つの動画で中心に置く内容を決めます。特徴、利用場面、企画の告知などを並べすぎず、中心を支える素材と補足へ分けます。
- 次の行動
- 詳しい説明を読む、相談する、購入先を確認するなど、案内先と行動を揃えます。動画の表現と移動先の内容が食い違わないかも確認します。
- 掲載条件
- 予定する掲載先、枠、期間、画面の向き、音声を使うかを共有します。必要な長さや形式、表記の条件は実際の掲載先に合わせて確認します。
訴求の種類から、必要な根拠を選ぶ
| 訴求の種類から、必要な根拠を選ぶ | 映像で伝えること | 制作前に揃える情報 |
|---|---|---|
| 特徴を知ってもらう | 商品やサービスの特徴を一つの場面へ絞る。 | 仕様、対象の版、紹介してよい範囲、確認担当。 |
| 利用場面を想像してもらう | 誰が、どんな状況で使うかを示す。 | 想定場面と実際の利用記録の区別、演出として変えてよい点。 |
| 企画へ案内する | 催しやキャンペーンの要点と案内先を示す。 | 日程、対象、条件、正式な案内文、変更時の連絡先。 |
| 違いを説明する | 比べる対象と観点を限定して見せる。 | 比較条件と出典、同じ条件で比べているか、示せない点。 |
冒頭、伝える内容、案内をつなぐ
- 冒頭で対象を分かるようにする
何についての動画かが伝わる場面と言葉を選びます。目を引く表現が、対象や実際の特徴から離れていないかを確認します。
- 中心の内容を支える
選んだ訴求に合う映像と文字を置きます。映像だけで説明できない条件は、読める量の補足や案内先へ整理します。
- 案内が読める時間を残す
最後の文字と行動の案内を確認します。音を消しても内容と案内先が分かるか、文字が主題や操作表示に重ならないかを見直します。
案を比較するなら、変える点を残す
- 比較する要素
- 冒頭の場面、中心の言葉、案内など、案ごとに何を変えたかを記録します。同時に多くを変える場合は、差の理由を一つに決めつけないようにします。
- 採用する版
- 動画、掲載文、移動先、対象の期間を対応させます。価格や条件を含む場合は、公開時点の正式情報と照合します。
- 制作と配信の役割
- 動画の制作、広告の設定、配信後の評価のうち、相談したい範囲を共有してください。成果の見方や必要なデータは別に確認します。
企画を固める前の相談
訴求がいくつもあり、絞れていません。
候補と、それぞれを伝えたい相手を共有してください。一つの動画にまとめるか、別の案として比べるかを整理します。
広告の成果も保証されますか。
映像の完成だけで閲覧、問い合わせ、売上の結果を保証するものではありません。掲載条件や案内先も含め、何を確認するかを分けて相談します。
生成した人物を利用者の感想として見せられますか。
架空の人物や発言を、実際の利用者の証言として扱う構成にはしません。演出として使う場合の見せ方と説明、根拠のある内容を確認します。