制作前に、目的と言えることを揃える
- 伝える相手と場面
- どのような関心を持つ人が、どこで広告を見るか。
- 次の行動
- 詳しく読む、比較する、相談するなど、広告の先でしてほしいこと。
- 裏付けと掲載条件
- 表現の根拠、必要な注記、使える素材、掲載先と確認担当。
- 試す範囲
- 比較する内容、期間、予算や配信の担当、判断に使う情報。
同じ企画でも、素材ごとに役割を変える
| 同じ企画でも、素材ごとに役割を変える | 主に伝えること | 見直す点 |
|---|---|---|
| 静止画 | 一つの主題と、続きを読むきっかけ。 | 小さい表示でも主題と必要な注記を読めるか。 |
| 短い映像 | 動きや順序で伝わる使い方、場面、変化。 | 無音でも要点を追えるか。字幕や音声の切替は適切か。 |
| 移動先のページ | 広告を見て生まれた疑問への答え。 | 広告と説明や条件が一致し、次の操作へ進めるか。 |
| 店頭や印刷物 | 目の前の場所で選ぶための情報。 | 見る距離、印刷の大きさ、案内先とのつながり。 |
企画と確認を、媒体ごとの完成版へつなぐ
- 主題を一つ決める
提供できる価値と根拠を整理し、最初に伝える内容を決めます。
- 代表案で方向を揃える
文章とビジュアルを一緒に確認し、異なる案は何を比較するかを明確にします。
- 掲載先へ展開する
大きさ、長さ、字幕、注記、リンクなどを媒体ごとに整えます。
- 配信結果を次へ戻す
実際に確認できる結果と変更履歴を対応させ、見直す仮説を決めます。
生成できる表現と、広告として言えることを分ける
AIを使った画像や映像も、見る人が商品やサービスについて受け取る印象を確認します。実際の利用者の声、性能、実績、比較結果として示す内容には、その表現を確認できる情報を揃えます。
広告素材の完成と、配信先の確認や審査、配信の実行は別の工程です。何を制作に含め、どの担当が掲載を確認するかを、依頼時に決めます。
広告制作を相談するときに
同時に多くの案を作る方がよいですか。
比べたい違いを先に決めます。主題、写真、見出しなどを一度に変えすぎると、どの違いが結果に関係したかを整理しにくくなります。
配信や効果測定も含まれますか。
制作、入稿、配信、測定の担当と範囲を相談して決めます。利用できるデータと権限を確認し、実施していない配信や測定を完了扱いにしません。
手元の画像やブランドルールを使えますか。
使用できる範囲、原本、表記や色のルールを共有してください。掲載先や新しい表現との組合せも含め、確認する担当を揃えます。